«Совершенство достигается не тогда, когда уже ничего нельзя добавить, а тогда, когда ничего нельзя убрать» – Антуан де Сент-Экзюпери, «Планета людей».
МИССИЯ ETAT PUR
Если вашей коже комфортно, то ее не нужно лечить» — эта мысль основателя компании Naos Жана-Ноэля Тореля проходит красной нитью через философию бренда Etat Pur.
Он был создан в 2012 году во времена расцвета бьюти-консьюмеризма и моды на многоступенчатый уход. Но вопреки тенденциям, Жан-Ноэль сделал ставку на самые необходимые средства ухода с лаконичными составами.
Тем самым марка Etat Pur предвосхитила тренд на скинимализм.
ОСОБЫЙ ПОДХОД
В Etat Pur настаивают — грамотный уход не подразумевает гиперусилий: хаотичное тестирование и наслоение разномастных продуктов может ослабить защитную мантию кожи, спровоцировать сухость, чувствительность и высыпания. Бьюти-рутина должна быть минималистичной, но эффективной.
Все продукты Etat Pur созданы по принципу экобиологии, основанном на убеждении, что коже не требуется огромное количество средств – ей просто нужно помочь правильно функционировать. «Чтобы не перегружать кожу косметикой, мы придумали простое, но революционное на тот момент решение: не добавлять активные компоненты в средства для базового ухода, а выпустить их отдельно», — объясняет Жан-Ноэль Торель.
Таким образом, в коллекции Etat Pur найдутся как средства, отвечающие ключевым этапам ухода (очищению, увлажнению), так и сыворотки с активными составами, которые помогут нивелировать несовершенства кожи.
БАЗОВЫЕ СРЕДСТВА
Удовлетворить основные потребности здоровой кожи любого типа призваны четыре очищающих средства (пенка, гель, мицеллярная вода и экспресс-маска), флюид для области вокруг глаз и три увлажняющих крема с легкой, тающей и насыщенной текстурами.
Все продукты на 98% состоят из биомиметических ингредиентов, которые биологически идентичны компонентам нашей кожи или полностью с ней совместимы. Среди них липиды, такие как церамиды или сквалан, пептиды и изодермическая вода. Кстати, они могут быть не только органического или растительного происхождения, но и культивироваться в лабораторных условиях.
Биомиметическая косметика создана, чтобы защитить кожу, сохранить ее естественные ресурсы, укрепить иммунитет и помочь адаптироваться к меняющейся окружающей среде.
АКТИВНЫЕ МОЛЕКУЛЫ
Дополнить уход и решить конкретные проблемы помогут специальные сыворотки. В них нет магических компонентов — только безопасные ингредиенты, эффективность которых давно доказана исследованиями. Здесь и кислоты, и ретинол, и витамины — все в максимально эффективных концентрациях.
Так, ниацинамид 5% заживляет и выравнивает тон, поэтому подойдет тем, кто страдает от частых покраснений и раздражений. Ретинол 0,3% эффективен против уже имеющихся морщин и потери упругости. Гиалуроновая кислота отлично справляется с обезвоженностью. Прополис успокаивает кожу и помогает бороться с акне. Глабридин осветляет пигментные пятна.
Всего в гамме 13 моносывороток. Можно одновременно использовать несколько активных компонентов, но желательно не больше трех. Главное, не сочетать средства с ниацинамидом и чистым витамином С, потому что они нейтрализуют друг друга.
ЧИСТЫЕ И ПРОЗРАЧНЫЕ СОСТАВЫ
Процесс выбора ингредиентов для сывороток и средств базового ухода Etat Pur можно сравнить с отбором номинантов на Оскар: из 30 000 компонентов, обычно используемых в косметике, в составы было допущено всего 150 самых эффективных и безопасных.
Каждый прошел тщательное исследование в лаборатории NAOS на отсутствие формальдегидов, пестицидов и примесей тяжелых металлов. А спорные ингредиенты вроде парабенов, кремния, минеральных масел и синтетических красителей и вовсе стали «персонами нон грата». Плюс в формулах Etat Pur нет микропластика и веществ нефтехимического происхождения.
Что касается консервантов, то во-первых, они тут в основном натуральные (экстракт черной редьки, сорбат калия и каприлоил глицин), а во вторых, их количество сведено к минимуму благодаря продуманной упаковке, защищающей средства от микробного загрязнения и лишнего воздуха.
